BONNE FÊTE PAPA !

Nous sommes en 1950. Marcel Quercia, directeur de la célèbre société bretonne Flaminaire, décide de trouver une stratégie commerciale pour pouvoir augmenter les ventes de ses briquets à gaz. «Nous réalisions 50% de notre chiffre d'affaires de la fin août jusqu'aux fêtes de Noël mais le mois de juin était une période très creuse, expliquait Jacques Renaud, ancien salarié de Flaminaire dans les colonnes d'Ouest France.

C'est alors que lui vient cette idée: «Puisque les mères de famille ont une journée qui leur est consacrée, pourquoi ne pas en faire autant pour les pères?»

Une fête reconnue officiellement en 1952

Dès lors, le directeur demande à cent de ses clients, situés dans les plus grandes villes de France, d'afficher le slogan «Nos papas nous l'ont dit, pour la fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire» sur leur devanture. Les buralistes acceptent de jouer le jeu et les clients affluent pour acheter les fameux briquets.

«Je me souviens, j'avais 10 ans en 1951. Je me suis privé de sucreries et j'ai vendu pendant plus d'un mois le journal dans la rue pour me faire des sous et offrir ce présent à mon père. De nos jours, offrir ce genre de cadeau serait mal vu mais à l'époque la plupart des hommes en possédaient un pour fumer leurs cigarettes», témoigne Albert Duserval au Figaro, un retraité de 76 ans.

L'événement commercial a été reconduit les années suivantes et fut un tel succès que l'imprimerie Oberthur inscrit la fête des pères sur son calendrier. «Au départ, l'État a grogné sur l'origine commerciale de cette fête... Puis il a fini par la reconnaître de façon officielle, dès 1952», précisait Jacques Renaud, à Ouest France. À cette occasion, un comité national a été également créé pour récompenser les pères les plus méritants.

L'agence de CENTURY 21 Immobilière de Coeuilly à VILLIERS SUR MARNE souhaite une très joyeuse fête à tous les papas !